Quasi tre quarti dei dirigenti aziendali affermano che la maggior parte delle organizzazioni del loro settore verrebbero scoperte a fare greenwashing se venissero indagate a fondo
La maggior parte dei dirigenti a livello mondiale ritiene che il greenwashing sia diffuso nel proprio settore e che, nonostante i clienti preferiscano sempre di più i marchi sostenibili, molte aziende stiano tagliando i ponti con le proprie iniziative ambientali, sociali e di corporate governance; scrive il WSJ. Quasi tre quarti dei dirigenti affermano che la maggior parte delle organizzazioni del loro settore verrebbero colte in flagrante se venissero indagate a fondo, secondo un sondaggio condotto a gennaio da Harris Poll per conto di Google Cloud su quasi 1.400 dirigenti di 16 Paesi e sette settori.
SOS GREENWASHING
Il rischio di greenwashing – scrive il WSJ – sta aumentando con l’adozione di misure restrittive nei confronti di dichiarazioni ecologiche esagerate su entrambe le sponde dell’Atlantico. Nonostante questa minaccia, le cifre sono coerenti con i risultati dello scorso anno: quasi il 60% afferma che la propria organizzazione sta esagerando con le dichiarazioni di sostenibilità. Se per alcuni può essere intenzionale, la maggior parte afferma che spesso è dovuto alla definizione di obiettivi o impegni di sostenibilità senza un piano concreto per raggiungerli.
SOSTENIBILI MA NON TROPPO: L’INDAGINE GOOGLE
L’indagine condotta per conto di Google Cloud su quasi 1.500 dirigenti di 17 Paesi e sette settori, fornisce indicazioni sul livello di impegno delle aziende in materia di sostenibilità. Poco più di un quarto sta sviluppando i propri programmi di sostenibilità, il 22% ha un piano che sta attuando, un altro 22% è in grado di misurarne l’impatto e il 14% è nella fase finale di ottimizzazione del piano in base ai risultati misurati. Quasi un decimo, invece, prevede di iniziare a sviluppare il proprio piano di sostenibilità nel prossimo futuro, mentre il restante 6% non ha un piano o non ha intenzione di presentarne uno a breve.
Quasi tre quarti dei dirigenti – scrive il WSJ – hanno dichiarato di voler portare avanti gli sforzi di sostenibilità, ma di non sapere come farlo. I principali strumenti individuati per migliorare la loro capacità sono stati la presenza di un leader dedicato alla sostenibilità, il sostegno dell’alta dirigenza, strumenti di misurazione avanzati e la formazione di dipendenti e dirigenti. I due modi principali in cui si attendono progressi sono l’innovazione tecnologica e gli investimenti in operazioni o servizi sostenibili.
L’IMPORTANZA DELLE QUESTIONI ESG
La maggior parte dei dirigenti intervistati – l’85% – ha dichiarato che i clienti e i committenti stanno diventando sempre più esigenti nei confronti dei marchi sostenibili. Tuttavia, l’incertezza economica fa sì che i dirigenti aziendali si concentrino maggiormente sui clienti, sui ricavi e sulla crescita, anche se le questioni ESG rimangono una delle tre principali priorità delle aziende.
Mentre una precedente indagine condotta dal conglomerato industriale Honeywell International Inc. ha rilevato che i budget per la sostenibilità nella maggior parte delle aziende erano relativamente isolati dai tagli, la più recente indagine di Google Cloud indica che le cose potrebbero essere cambiate. Due terzi dei dirigenti che hanno partecipato all’ultimo sondaggio hanno dichiarato di essere costretti a ridurre le iniziative di sostenibilità e il 45% ha affermato che l’economia sta influenzando negativamente gli sforzi di sostenibilità delle loro organizzazioni.
I COMMENTI DEGLI ESPERTI GOOGLE
“Ci sono attori che forse esagerano intenzionalmente in ciò che fanno, ma onestamente penso che per la maggior parte le aziende siano sincere: hanno fissato i loro obiettivi, stanno lavorando per raggiungerli, ma non sempre hanno i dati per essere trasparenti”, ha dichiarato Kate Brandt, chief sustainability officer di Google.
“In sostanza, quando i tempi si fanno duri, si vede chi fa sul serio e chi invece si impegna a parole o forse esagera accidentalmente”, ha dichiarato Justin Keeble, managing director della sostenibilità globale di Google Cloud.